市场营销与分析硕士
Digital
Marketing and Analytics MSc
专业设置 > 研究生课程 > 市场营销与分析
MSc 市场营销与分析
课程形式：全日制
课程时长：1年
三重认证商学院
阿斯顿全球优势
海外双学位、带薪实习、商业挑战赛。
广泛的课程模块选择
根据兴趣和职业目标塑造课程。
总览
市场营销与分析硕士课程融合了严谨的学术研究与实践应用，旨在帮助学生在快速发展的数字营销领域取得成功。该课程的全面教学方式确保学生掌握当今数字市场所需的核心技能与专业知识。
本课程聚焦于各行业对高素质数字营销人才的迫切需求。学生将深入了解从电子商务到大数据分析等领域的最新趋势与策略，为日益增长的英国及全球数字营销市场做好充分准备。
学位课程方向
课程结合了先进的市场理论和数据分析技能，专为应届毕业生及各领域职业人士量身打造。课程不仅注重理论教学，更强调实践学习，通过深度解析市场与数据，为战略决策提供支持，为学生在全球范围内应对复杂的营销挑战做好准备。
完成学业后，毕业生将获得数字营销与分析硕士学位（MSc Digital Marketing and Analytics）以及由数字营销协会（Digital Marketing Institute, DMI）颁发的专业数字营销文凭（Professional Diploma in Digital Marketing），大大提升其在全球雇主中的竞争力。学生还可享受DMI会员福利，包括定期网络研讨会、丰富的学习资源库及广泛的全球DMI网络。
学位课程内容
我们将提供
由来自多元背景的教师团队授课，为学生带来启发与一流的教学。学生将受益于实践导向的学习、研究驱动的教学以及具有建设性的评估方式。此外，学生还有机会免费完成由数字营销协会（DMI）颁发的专业数字营销文凭课程。
阿斯顿大学也是 Adobe 创意校园（Adobe Creative Campus）成员，这意味着学生将能够使用行业常用的高端软件授权，如 Adobe 和 Solidworks 等，为学习和未来职业发展提供强大支持。
我们将教导的技能
本课程着重培养学生在数字时代所需的关键技能。学生将掌握数字营销工具的使用、数字创意传播与品牌建设能力，并具备处理数据指标的分析能力。通过研究能力与战略思维的提升，学生将有能力引领数字化转型，同时在项目管理与团队协作方面不断精进，适应多元化环境中的高效合作。
职业前景
作为阿斯顿大学市场营销与分析硕士课程的毕业生，学生将获得学术卓越与专业认证并重的双重资历，即硕士学位与数字营销协会（DMI）颁发的专业认证。学生将具备胜任多种职业角色的能力，包括数字营销战略、电商运营、内容管理及社交媒体管理等，助力在不断变化的数字领域中脱颖而出。
课程设施
学生将参与激发灵感的讲座，学习最新的数字营销理论，并聆听行业专家的客座演讲，获取宝贵的现实行业洞察经驗。通过案例研究等实践活动，学生将在真实场景中应用理论知识，有效锻炼实际技能。课程强调实践导向的学习方式，学生将亲自制定战略与营销活动，为应对真实数字营销环境中的挑战做好准备。这种互动式教学方法确保学生掌握在当今快速发展的数字营销领域中脱颖而出的核心技能与知识。
学生将被分配一位专属导师，提供学习建议与个性化指导。学生还可使用阿斯顿大学图书馆丰富的资源，藏书及电子期刊超过25,000种。同时，阿斯顿大学的虚拟学习平台也将全程支持学生的学习，提供讲义、电子书和在线期刊等多样化学习资源。
提升学生的学习体验与身心福祉是我们的核心宗旨之一，因此我们的硕士课程采用「模块式学习结构」，即将传统学期制课程转为连贯且专注的短期模块。 这种教学模式让学生能一次专注于一门课程，进一步提升学习效率与专注度以及確保學生的學習體驗和身心健康。
学位课程目标
| 1 | 本课程使学生能够在数字营销领域发展专业技能与知识，并与联合国可持续发展目标（SDGs）保持一致，为他们开启或顺利推进所选职业道路奠定坚实基础。 |
|---|---|
| 2 | 课程为学生提供提升就业竞争力的机会，帮助学生在数字化转型与领导力方面发展终身学习能力与可迁移技能，掌握相关知识与专业素养。 |
| 3 | 通过实际项目与真实案例研究，结合学院教师的专业指导与学校与行业及公共部门的紧密联系，学生将深入了解行业趋势与最佳实践。 |
| 4 | 鼓励毕业生反思并提升自身知识与技能，强调企业责任、伦理决策、有效治理和可持续发展，赋能学生创造积极影响。 |
| 5 | 本课程还将帮助学生建立自信，掌握个人品牌建设技巧，使其能够在数字平台上有效开展影响力传播与职业发展，胜任各类数字营销岗位。 |
| 6 | 同时，课程鼓励学生思考并通过数字方式表达他们在隐私与数据安全、企业责任、可持续发展、治理与伦理等方面的立场与观点。 |
| 7 | 课程为学生提供提升就业能力的机会，帮助其掌握在全球商业环境中取得成功所需的关键专业技能与核心能力。 |
课程亮点
个性化学习：个性化支持与资源，每位学生分配专属导师，提供学习指导与支持。
多样的教学方法：采用互动讲座、小组研讨会及由资深学术人员领导的实践工作坊，培养批判性思维和多元视角。
综合发展：培养学生创业和战略思维能力，为从事市场营销、数据分析及决策相关岗位打下坚实基础。
顶尖教学团隊：您将由国际商业、战略和经济学领域的领先学者教授，还能从经验丰富的从业人员获得独特见解。
专业讲座：专业人士将作为客座讲座分享经验，帮助学生理解关键主题，提高就业能力。
实践经验：学习前沿的市场营销理论和商业数据分析技术，增强在实际场景中做出战略决策的能力。
在线学习平台：提供支持，包括数字资源、讲座幻灯片、电子书、在线期刊和视频记录，以便学生的学习。
AGA阿斯顿全球优势计划
Aston Global Advantage（阿斯顿全球优势计划） (opens in a new tab)是一个集成的模块，在阿斯顿全球优势期间，学生将有机会与我们的国际合作伙伴之一出国学习，在英国或海外进行实习职位，或者参与全球商业挑战模拟。
在“阿斯顿全球优势”模块（Aston Global Advantage）中，学生将通过提升职业技能，为在节奏快速的全球环境中取得成功打下坚实基础。学生将应对真实世界的商业挑战，探索创业精神，并参与以团队为基础的商业模拟项目。
课程模块
第一学期
数字心理学与消费者行为
Digital Psychology and Buyer Behaviour
数字环境
Digital Environment
数字分析与人工智能
Digital Analytics and AI
第二学期
数字媒体内容营销
Content Marketing for Digital Media
数字广告
Digital Advertising
阿斯顿全球优势企划：全年的专业发展计划，旨在提高就业能力和软实力技能
The Aston Global Advantage
第三学期
社群媒体销售与电子商务
Social Selling and E-Commerce
数字传播策略
Digital Communications Strategy
应用研究方法与技能
Applied Research Methods and Skills
入学要求
- 需要取得英国的二等二荣誉学位（2:2），或获得阿斯顿大学认可的同等海外学位资格。
- 如果您是在读学生或近期毕业生（毕业时间在过去2-3年内），我们将要求您提供学术推荐信。
- 如果您目前在职且非近期毕业生，则需提供雇主专业推荐信。
- 申请人还必须在本科学位中修读以下定量模块，并取得至少 50% 的成绩：
数学、统计学、经济学（微观/宏观）、金融、计算机科学、任何其他定量学科
- 国际学生须提供 IELTS 雅思成绩证明，总分 6.5， 其中一项科目可以低至5.5，其他科目需达到6.0。
- 迄今为止的大学成绩的官方学术成绩单，并附有官方英文翻译。
- 提供个人陈述档案（最多250字）
- 一份完整的申请表
我们深知丰富专业经验的价值。如果您未持有上述学历，但拥有扎实的相关从业经验，并具备经验证的成功能力，我们同样欢迎您的申请。
录取结果将根据具体情况与学术招生导师协商进行判断。
学费
国际学生：£23,500
阿斯顿商学院
阿斯顿大学商学院(Aston Business School，简称ABS) 坐落在英格兰第二大城市伯明翰。作为阿斯顿大学的支柱学院，阿斯顿商学院也是欧洲地区规模最庞大的商学院之一。
早在1999年，阿斯顿大学商学院就凭借其出色的教学实力和教育成就成为英国第一所获得EQUIS认证的商学院。如今，商学院更是获得了AACSB和AMBA的认证，是全球范围内为数不多的拥有AACSB，EQUIS，AMBA三重认证的商学院 (当今全球范围内，同时拥有三重认证的商学院比例仅为1%)。
在2016年，我们更是凭借在教学、就业能力、创新、硬件设施、包容性和国际化等方面的卓越表现获得了QS 五星评级 。
在教学工作方面，阿斯顿商学院的教学团队由专业学者和行业专家组成，我们的教学团队不论是在专业科研领域或是在技术实践方面始终保持着学科领域的领先水平。
凭借这个优势，商学院能够确保学生获得专业领域最新的知识和启发，从而去思考、发现问题、洞悉行业的最新趋势。作为我们教学实力的最好证明：在2017年的卓越教学框架（TEF）评定中，阿斯顿商学院取得了最高的金牌评级 。
世界TOP 100
在2021年QS世界大学排名中，大学商科与管理相关课程
连续3年蝉联World TOP 100的排名。